">
Экономика Экономика предприятия
Информация о работе

Тема: Разработка проекта брендовой сувенирной лавки на базе УрФУ

Описание: Создание лавки с брендовой продукцией на базе УрФУ: работа с заказчиком, анкетирование, изучение опыта других высших учебных заведений в данной сфере. Сувенирная продукция сегодня это неотъемлемая часть маркетинговой стратегии любого уважающего себя университета.
Предмет: Экономика.
Дисциплина: Экономика предприятия.
Тип: Курсовая работа
Дата: 11.08.2012 г.
Язык: Русский
Скачиваний: 19
Поднять уникальность

Похожие работы:

Министерство образования и науки Российской Федерации

ФГАОУ ВПО «УрФУ имени первого Президента России Б.Н. Ельцина»

Кафедра социально - культурного сервиса и туризма

Курсовая работа по дисциплине

«Экономика и предпринимательство»

на тему:

«Разработка проекта брендовой сувенирной лавки на базе УрФУ»

Екатеринбург 2012г.

Введение.

Начиная работу над проектом, перед нами стояла цель: создание лавки с брендовой продукцией на базе УрФУ.

Для достижения цели, были поставлены следующие задачи:

Работа с заказчиком;

Проведение анкетирования;

Изучение опыта других высших учебных заведений в данной сфере;

Выявление актуальности проекта;

Выбор продукции, ассортимента;

Создание сметы.

Ход работы. Дата Задание  1. 12.05.12 Распределение обязанностей среди участников группы.  2. 15.05.12 Создание группы в vkontakte.  3. 18.05.12 Выявление актуальности данного проекта.  4. 20.05.12 Составление анкеты.  5. 22.05.12 Изучение опыта других высших учебных заведений.  6. 23.05 - 30.05.12 Проведение анкетирования.  7. 23.05.12 Встреча с заказчиком.  8. 23.05-27.05.12 Расчёт максимального и минимального срока окупаемости.  9. 24.05- 6.05.12 Составление сметы.  10. 28.05.12 Создание таблиц бизнес процессов, диаграмма Ганта.  11. 29.05.12 Встреча с заказчиком, согласование работы.  12. 31.05.12 Составление плана по улучшению работы лавки с брендовой продукцией УрФУ.  13. 03.06.- 05.06.12 Поиск поставщиков продукции, разработка ассортимента.  14. 06.06.12 Собрание группы, подведение итогов.  15. 07.06.12 Встреча с заказчиком, подведение итогов работы.   Обязанности участников группы.

Бизнес процессы Лутова

И.И. Солохина

К.Д. Смолина

М.А. Протченко

Е.С.  Составление электронного вида задач И С     Создание таблиц, диаграмма Ганта У/С И     Выявление актуальности лавки с брендовой продукцией УрФУ К    И  Рассмотрение опыта других высших учебных заведений С И/Р     Проведение анкетирования П/К И У   Составление сметы К/С  И   Расчет мах и min окупаемости К С   И  Составление плана по улучшению работы лавки И      

Обозначения:

И- исполнитель

С- согласование решений

У- участник

К- контроль за исполнением решений

П- подготовка решений

Р- принятие решений

Диаграмма Ганта



Выявление актуальности.

По результатам опроса, актуальность сувенирной лавки очевидна. Более 80% опрошенных, относятся положительно к её открытию. Также есть большой спрос на продукцию. Многие студенты хотели бы приобрести одежду с логотипом УрФУ, ручки, кружки, тетради. Соответственно при наличии спроса на продукцию видна актуальность данного проекта.

Сувенирная продукция будет актуальна среди выпускников университета, многие из них приобрели бы что-нибудь на память. Также среди гостей и абитуриентов.

Сувенирная продукция – это визитная карточка нашего университета для партнеров, сотрудников, преподавателей, студентов, абитуриентов. Сувениром становится любой предмет, на который нанесен логотип или фирменный знак нашего университета.

Сувенирная продукция сегодня – это неотъемлемая часть маркетинговой стратегии любого уважающего себя университета

Анкетирование.

Проведённое анкетирование состояло из следующих вопросов:

1.Как Вы относитесь к идеи открытия сувенирной лавки в нашем университете?

а) положительно

б) отрицательно

2.Какой товар Вы бы предпочли приобрести?

а) ручки, блокноты, тетради с логотипом УрФУ

б) одежду с логотипом УрФУ

3. Какую сумму Вы готовы потратить на приобретение сувенирной продукции с логотипом УрФУ?

а) от 100 до 500 рублей

б) от 500 до 1000 рублей

в) от 1000 рублей и выше

4. Считаете ли Вы лавку данного типа актуальной в нашем университете?

а) да

б) нет

5. Хотели бы Вы работать в лавке сувенирной продукции УрФУ?

а) да

б) нет

6. По Вашему мнению, какой режим работы был бы самым удобным?

а) с 9.00 до 17.00 часов

б) с 12.00 до 16.00 часов

7. Где, по Вашему мнению, самое удобное место расположения сувенирной лавки?

а) на улице возле УрФУ

б) в Гуке (на первом этаже)

в) в другом месте (если да, то где?)

8. Должна ли продаваться продовольственная продукция, например шоколад с логотипом УрФУ?

а) да

б) нет

9.Удобнее чтобы расчёт был:

а) наличными

б) безналичными

Из опрошенных нами людей (абитуриенты, студенты, преподаватели): - к открытию лавки положительно относятся более 80%;

- 60% предпочли бы покупать одежду с логотипом УрФУ;

- 40% выбрали канцелярскую продукцию;

- 75% готовы потратить на покупку от 100- 500 рублей, 15% от 500- 1000 рублей,15% от 1000 и выше;

- 9% хотели бы быть сотрудниками сувенирной лавки;

- почти для всех (90%) удобный режим работы лавки с 9:00- 17:00;

- самым удобным расположением лавки выявлен 1 этаж ГУКа (80%)

Подводя итог анкетирования, было опрошено:

80% студентов;

14% преподавателей;

6% абитуриентов.

Изучение опыта других высших учебных заведений.

Рассматривая сувенирную продукцию с логотипами других университетов, можно сказать, что данное направление развито не во всех высших учебных заведениях. Ниже Вы сможете увидеть список учебных заведений, имеющих сувенирную продукцию, их ассортимент.

НТУУ "Киевский политехнический институт".

Ассортимент:

- одежда ( футболки, кофты, олимпийки, бейсболки, галстуки)

- сумки, кружки, блокноты

- зеркала, компьютерные коврики, портсигар, значки, визитницы, брелоки

http://vk.com/club34347856, http://university.prostoprint.com/catalog/31276/

2. Киевский национальный университет им. Шевченко.

Ассортимент:

- одежда (футболки, олимпийки)

- сумки, кружки, блокноты, наклейки

- значки, компьютерные коврики, CD- холдер, визитницы

3. НУ "Киево - могилянская академия".

Ассортимент:

- одежда ( футболки, бейсболки, олимпийки, галстуки)

- сумки, кружки, брелоки, значки, компьютерные коврики

- блокноты, наклейки

4. Национальный авиационный университет, г. Киева.

Ассортимент:

- одежда ( футболки, олимпийки)

- кружки, брелоки, блокноты

5. Киевский национальный университет строительства и архитектуры.

Ассортимент:

- одежда ( футболки, олимпийки)

- кружки, сумки, брелоки, ручки, наклейки

6. Университет банковского дела НБУ, г. Харьков.

Ассортимент:

- одежда (футболки, кепки, олимпийки)

7. Московская академия водного транспорта.

Ассортимент:

- одежда (футболки, олимпийки)

- сумки, кружки, пивные бокалы, значки, компьютерные коврики, блокноты

8. Киевский педагогический университет им. Драгоманова.

Ассортимент:

- одежда ( футболки, кофты, галстуки)

- стаканы, кружки, значки

9. Львовский университет им. Ивана Франко.

Ассортимент:

- одежда (олимпийки, футболки, кофты)

- кружки, брелоки, значки, сумки

10. Харьковский национальный университет им. В.Н.Каразина.

- одежда (футболки, поло, кофты, олимпийки, галстуки)

- кружки, сумки, блокноты, линейки

11. НТУ "Харьковский политехнический институт".

- одежда (футболки, майки, олимпийки)

- кружки, тарелки, значки, брелоки

12. Донецкий технический университет.

- одежда (футболки, кофты, олимпийки)

- кружки, кофейные пары, пакеты, значки, блокноты, ручки

13. Днепропетровский национальный университет им. Олеся Гончара.

- одежда (футболки, кофты, олимпийки, бейсболки)

- кружки, значки, тетради, блокноты

14. Одесский национальный университет им. Мечникова.

- одежда (футболки, кофты, олимпийки, галстуки)

- кружки, тарелки, сумки, визитницы, блокноты

15. Сумский государственный университет.

- одежда (футболки, олимпийки, бейсболки)

- пивные бокалы, кружки, значки, брелоки, открывашки, блокноты

16. Луганский национальный университет им. Т. Шевченко.

- одежда (футболки, олимпийки, бейсболки)

- кружки, подарочные пакеты, значки)

17. Harvard.

- поло, платки, шарфы, футболки

- флажки, фоторамки, кружки, карандаши, ручки, линейки, значки

- тетради, блокноты, ежедневники

http://www.bostonsouvenirs.com/proddetail.php?prod=Harvard_Stainless_Mug

18. Oxford - шапки, шарфы, толстовки, футболки- настенные часы, канцелярия, блокноты. http://www.oxfordgiftshop.co.uk/

Расчёт максимальной и минимальной окупаемости.

Минимальный срок окупаемости - составляет полгода, максимальный – один год или полтора. Важна постоянная реклама, продвижение продукции на рынок.

Сувенирная лавка – прибыльное дело с минимальными вложениями.

Окупаемость сувенирной лавки напрямую зависит от организации. Грамотное планирование – залог успеха в любом виде бизнеса, и открытие сувенирной лавки – отнюдь не исключение. Дополнительные услуги, такие, как быстрая упаковка сувениров, либо составление определённого комплекта (набора) сувениров, а также выпуск продукции для выпускников различных факультетов (с их тематикой и атрибутикой), позволит привлечь больше покупателей.

Также окупаемость во многом зависит от места расположения. Так как сувенирная лавка будет находиться на 1-ом этаже, главного учебного корпуса, то проходимость будет большая.

Следовательно, чем больше проходимость, тем больше вероятность высокого объёма продаж.

Соответственно, если объём продаж на высоком уровне, то сувенирная лавка начнёт приносить прибыль, быстрее окупятся затраты.

Смета.

Создание лавки брендовой продукции УрФУ: 10-15 тысяч рублей

Кассовый аппарат: 16000 рублей

Рабочий стул: 3000 рублей

Радиотелефон: 3000 рублей

Калькулятор: 150 рублей

Затраты на продукцию:

На начальный период работы магазина будет следующая продукция:

Ручки (400 штук)-1 шт.- 2400 рублей (6р.)

Тетради (200 штук) 48 листов клетка - 1350 рублей (9р.)

(100 штук) 48 листов линейка – 920 рублей(9,20р.)

(100 штук) 12 листов клетка - 250 рублей (2,50р.)

(70штук) 12 листов линейка – 157,50 рублей (2,25р.)

Блокноты (200 штук на пружине) – 9000 рублей (45р.)

Брелки (100 штук) – 3000 рублей (30)

Кружки (50 штук ИКЕА) – 4950 рублей (99)

Футболки Белые (200штук) – 34000 руб (170р более 100)

Цветные (150штук)- 27750руб (185р более 100)

Кепки белые (50 штук) – 3500 рублей (70)

Цветные (50 штук)- 5000 рублей(100)

печать логотипа на всех предметах приблизительно 45% стоимости продукции

Итого затраты на первый месяц открытия составят (без печати 129 тыс. рублей): 200 612 тыс. рублей

Ежемесячная оплата труда продавца:

1 продавец – 5000 рублей + %

По мере продаж будет происходить ежемесячная закупка продукции (на первый месяц без печати потрачено 70 тысяч рублей+ 42 тысячи рублей печать), следовательно, проанализировав все данные, мы считаем, что для гарантированного поддержания функционирования магазина будет необходимо 800 тысяч рублей на 6 месяцев.

Таблица бизнес процессов работы лавки брендовой продукцией УрФУ.



Обозначения:

И- исполнитель

С- согласование решений

У- участник

К- контроль за исполнением решений

П- подготовка решений

Р- принятие решений

План для улучшения работы лавки.

Чтобы выгодно открыть сувенирную лавку и сделать её успешным проектом, нужно соблюдать несколько правил:

-ВЫБРАТЬ ХОРОШЕЕ МЕСТО. В некоторых случаях удаление от идеального места на 50 метров может сильно влиять на доход. Поэтому самое удобное для нас место –1этаж Главного Учебного Корпуса;

- ЗНАТЬ, ЧТО ТЫ ПРОДАЁШЬ. На первом этапе изобилие ассортимента не так важно, как наличие вожделенного товара. Важно уметь разбираться какому покупателю, какой товар предлагать.

- ПРОМО. Нет лучшей наружной рекламы, чем сам процесс продажи, поэтому магазин должен быть прозрачен. Сделать так, чтобы он выделялся. Важно понимать: если в магазин спонтанно не заходят прохожие, реклама через СМИ не имеет смысла.

-ПОКУПКА ДОЛЖНА СТАТЬ ПРИКЛЮЧЕНИЕМ. Нужно уметь преподносить продукцию покупателю, так чтобы у человека было желание вернуться к нам.

Поставщики продукции.

В качестве поставщика канцелярской и сувенирной продукции, нами был выбран IDEA (http://www.mosidea.ru/souvenir/ruchki). Большой ассортимент продукции, привлекательные цены.

Самым выгодным поставщиком кружек, тарелок, стаканов - является IKEA. Хорошее качество, доступная цена.

Поставщик одежды- stancolor (www.stan.su). Большой каталог продукции, представлена широкая цветовая гамма товаров, что является редкостью.

Разработка ассортимента.

Сувенирная лавка создаётся для продажи сувенирной продукции с логотипом УрФУ. Изначально, ассортимент будет не велик, но по мере развития лавки и роста спроса на товар, будут появляться новые наименования.

Будет представлена следующая продукция:

- канцелярские принадлежности (ручки, карандаши, маркеры, линейки);

- блокноты, тетради, ежедневники, наклейки, папки;

- значки, брелоки, кружки, компьютерные коврики;

- футболки, кепки, спортивные кофты, носки;

- шоколадки.

В качестве продукции для расширения ассортимента, предлагаем:

- календари (карманные, настенные);

- флэш-карты;

- монеты с изображением Уральского Федерального Университета;

- подарочные тарелки, термокружки;

- сумки;

- косынки, шарфы;

- кейсы под CD диски;

- рамки для автономеров;

- магниты.

Одним из предложений также является создание фильма об УрФУ, включая достопримечательности Екатеринбурга, записанном на русском и английском языках. Данный продукт будет пользоваться спросом среди иностранных, иногородних гостей университета.

Логотип брендовой сувенирной лавки на базе УрФУ.



Интернет-ресурсы:

http://эссе.рф - сборник не проиндексированных рефератов. Поиск по рубрикам и теме. Большинство текстов бесплатные. Магазин готовых работ.